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诚实为人,真实为文。《人民文学》驻外工作部,香港《香江文学》杂志执行总编。策划人,经纪人。

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全国报纸媒体备战奥运会 苦恼一证难求  

2007-03-11 16:59:25|  分类: 杂说世情 |  标签: |举报 |字号 订阅

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传媒观察】

   全国报纸媒体备战奥运会  苦恼一证难求

                          娄义华

  3月9日-10日,全国早报都市报体育联盟奥运论坛在长沙举

行。本届年会由全国早报体育记者协会主办,潇湘晨报承办。国

家体育总局宣传司领导、及全国30余家早报都市报的体育部主任

及记者,搜狐、网易、TOM等门户网站的体育主编,湖南卫视代

表电视媒体特邀参加本届年会。本届年会会议内容为讨论全国体

育早报、都市报联盟的工作及2008年北京奥运会的联合运作探讨


  作为全国早报都市报体育联盟级别最高的会议,全国早报都

市报体育记者协会已经成功地举办了五届,每届的讨论主题都为

中国体育报道起到积极的推动作用,使中国体育报道逐渐全面化

、国际化。

    普利策曾经有一句经典的概述:报纸媒体的立身之本是体育

、娱乐、国际时事。作为报纸媒体的重头戏,2008年的奥运报道

将是检验一家媒体发展,关乎成败的关键机遇。在本届年会上,

代表们都表示出紧迫的观点。TOM奥运执行主编常兆军在发言中

说:“奥运会如此亲近、如此亲密、如此疯狂,恐怕是我们人生

的第一次,也许是惟一的一次,也许是人生机遇……”

    奥运会不光是运动员的一次盛会,同时也是媒体的一次较量

和检阅,许多媒体就是抓住世界有影响力的赛事推动发展,上新

台阶,在各个地区跨入领先的行列。奥运脚步声日趋临近,各家

媒体都磨刀霍霍,欲在没有硝烟的媒体大战中获得各自愿景,这

种箭在弦上,欲射却不知靶子隐藏在何处是许多媒体目前面临的

困惑。如何创造机遇,应该是北京地区以外的媒体重点考虑的问

题。在惟一的一家电视媒体代表中,湖南卫视的代表,著名娱乐

节目策划、导演龙丹妮在发言中做出了最好的诠释。湖南卫视早

在3年前就开始筹划奥运会,最先推出的节目《我是冠军》,运

用娱乐的手法去融入到体育中,沿用超女的模式,大众参与的视

角,在全国6座城市选拔48小时暴走的普通大众,与青岛啤酒合

作,获得了观众和商家的双赢。该台还将在今年策划从雅典穿越

北京,全国43个城市的穿越、选拔足球王子的真人秀节目。湖南

卫视在面临奥运会时,她找准了自己的位置。奥运会的筹备期以

及比赛阶段,CCTV都包揽了绝大部分资源,在先天条件不足的情

况下,如何发挥自己的优势,是值得平面媒体,尤其是北京以外

的媒体借鉴和学习的榜样。湖南卫视的奥运战略非常明显就是强

调互动,走奥运边缘之路,创造独家。用快乐的手段,娱乐的手

法,享受奥运。如此的战略,无疑是发挥自己的长处,获得自己

的高地。用一句话来概述,在枪林弹雨中拼杀,还不如迂回巧妙

包抄。

    本届奥运会,最为受益的莫过于北京媒体,但是面对媒体较

为集中的地区,要想在“腹背受敌”的“战争”中获得全胜不是

件容易的事。CCTV包揽绝大部分资源,获得直播和空中优势,新

华社占据“地面兵团”,获得全国500个采访证中的240个,全国

其他媒体瓜分260个证件。北京媒体要在这场家门口的“战役”

中获取胜利,在不漏掉常态信息的情况下,如何出“奇兵”也是

值得研究的问题。怎样推荐北京,如何做好服务信息,恐怕用常

规的手法大而全是难以获得认可的。在力拼信息量的同时,独家

策划,尤其是面广影响力大的策划恐怕是突围的法宝。在年会发

言中,网易体育主编严明的发言中,阐述了如此的观点,奥运报

道将重点放在独家策划上。
  
     在本届年会上,全国各地30多家早报都市报联盟的媒体都

表示出共同合作的迫切愿望,共享奥运机遇,共享奥运资源。实

行捆绑,打破单兵作战的不利局面,实行结盟团体作战的计划。

目前晚报联盟等隶属于中国体育新闻工作者协会的团体会员都在

秘密筹划结盟的报道计划。在一证难求的现实面前,实行跨地域

合作,跨媒体合作无疑是一个明智之举。在奥运会期间将出现多

个联盟团体与国内外同行竞争的“集团军”。
    
    国家体育总局宣传司巡视员、中国奥委会新闻委员会副主任

、中国体育记者协会副主席闫平泉给全国早报体育记者协会介绍

了有关奥运会采访的计划和有关报名的要求。他介绍说,奥运会

期间,预计会有来自世界各国的记者高达2万余名。为满足更多

媒体的采访需求,将分为注册媒体和非注册媒体两类,注册类媒

体可以直接申请采访证,非注册媒体要购票到指定区域采访。

  本次会议上,搜狐体育、北京奥运官方网站主编金戈、TOM

奥运执行主编常兆军、华商晨报总编辑助理孙采石、潇湘晨报社

长龚曙光、执行总编辑龚晓跃都做了热情洋溢的发言。以全球化

、多元化的视角探索中国体育新闻报道和奥运媒体战略。

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