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诚实为人,真实为文。《人民文学》驻外工作部,香港《香江文学》杂志执行总编。策划人,经纪人。

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春晚文化品牌升值空间巨大  

2007-02-19 19:36:58|  分类: 随笔杂记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  春宵一刻值亿金

                  春晚文化品牌升值空间巨大

                                娄义华

     春节联欢晚会已经伴随我们走过了20多个年头,它是每个中国人过年必不

可少的内容之一。如今的春晚,它不仅仅是一台除夕之夜的晚会,给广大华人带

来联欢这么简单。年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。有一致叫好的,有漫骂声

一片的,不管怎样看待春晚,它应该是中华民俗的重要组成部分。它的价值与其

他单纯的晚会是无可比拟的。它是老百姓除夕夜的一项重要文化生活。走过了24

个年头,不知不觉中,它业形成了一个文化品牌,毋庸质疑的中国第一文化品牌

。世界的第一大文化品牌(从关注度来看)。央视市场研究公司发布的调查结果

显示,2月17日20时30分至24时,中国全国收看电视的家庭中约有93.6%在看中央

电视台的“春晚”,其中有83.6%的受调查观众对“春晚”表示满意。

    许多人在看春晚,而目光多数投向了节目,至于“春晚”这个文化品牌的开

发关注度似乎不够,这个附加价值巨大的文化品牌的开发力度还存在巨大的空间

。如果给中国最赚钱的电视节目弄个排行榜,占据冠军宝座的非春晚莫属了。我

们翻开春晚近5年的收支帐单仔细看看:

     【2007春晚】

      广告:总收入超过5亿元。
      支出:据媒体报道说控制在拨款800万以内。

    20时报时10秒广告底价共计575万元,零时报时的底价甚至达到了1100万元

。而贺电广告依然维持在1000万元,字幕广告升了100万元变成了600万元。至于

冠名广告,最后被汇源果汁夺得,价钱为5000万元左右。据悉,去年春晚共10分

钟广告时间,今年依旧,也就是说包括加上20时报时和零时报时各10秒广告,届

时总广告时间为620秒。

    【2006春晚】

    据媒体报道:央视狗年春晚收入喜人 4个半小时狂赚4亿元
    支出:据说,这两年春晚每年的支出在5000万左右,没有确切数字。但应该

靠谱。啥是一本万利的生意?估计这世上没有啥生意比得上的春晚的。
    
    【2005年春晚】
    2005年春晚广告的总收入接近4个亿。广告时间增加到12分钟,740秒,依然

分A、B、C三种套装广告。4分钟左右的A套装,每5秒和15秒广告开出的低价分别

为233万元和438万元。而B、C套广告时间均为3分钟左右,每5秒分别为200万元

和159万元,另外,还有2分钟卡通形式拜年套装广告。
    支出:央视春晚2004的总支出为4000万元,2005年略高一些,即便按增加50%

计算,也就是6000万元。这样算下来,2005年的春晚,央视可进帐3亿多。
    
    【2004年春晚】
    总收入:3.5亿
    总支出:4000万
    没有太多详细资料。收入来源主要是广告。
    
    【2003年春晚】
    总收入为3亿元
    总支出:不祥,估计应不超过4000万
    2003年春晚的广告时间共10分钟,分为三种,最高价位是晚会播出之前,约

有4分钟,每5秒广告费高达200万元。其余6分钟分两次在晚会中播出,价格稍低

,分为每5秒168万元和每5秒138万元两个档次。当年春晚总收入为3亿多元。

   从历年央视办春晚的收入来看,在呈逐步上升,这个品牌在逐步升值,逐渐

得到人们的认可。但是这个品牌究竟有多大价值,据有关专家推测:春晚是中国

24年的黄金文化品牌节目,是13亿老百姓除夕之夜必看的晚会,关注度如此之高

的一台聚合民俗、文化、娱乐等多种元素的晚会,它的身价应该在20亿。2007年

的春晚收入只有5亿元左右,还仅仅开发了四分之一。
  
     要充分挖掘“春晚”这个文化品牌的价值,应该把它分成三大板块来同步

运作。这三大板块包括筹备期、演出期、延续期。从目前的收入来看,重心在晚

会演出上,抓了一个重心。而筹备期的的开发力度明显不够,延续期也存在很大

的空间。

    今年央视办春晚以“开放式,老百姓喜欢的节目”为办会基调,但是这个基

调的运用不够,到各地去选择节目也是导演组悄悄地到各地去走一遭,没有造成

轰动的效应,是否可以借鉴央视“梦想中国”,春晚的节目是否可以海选一回,

给广大企业和品牌提供一个展示和参与的机会。其实,在这个关注度极高的晚会

筹备期,人们关注筹备也是很多的。

    至于晚会直播期间的广告位置的合理分布,也是值得再开发的,语言类节目

的服装,道具等,企业和品牌的参与也是情有可原的,现场的广告位置分布,没

有突破漫天飞舞的局面,大众是可以接受的。延续期的评选,目前也是一些商家

乐意参与的一个项目,更多的亮相机会如何凸现,都值得去思考。
 

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